近幾個月來，向來被視為“只增不降”的中國房地產市場，出現了不理想的狀況：“樓市紅五月不紅，六月開局慘淡”、“樓市價格松動，降價潮向一二線城市蔓延”......此類消息見諸報端，房地產相關部門、開發商、置業者都在“心懷鬼胎”，觀望房地產的拐點是否就快到來，在所有觀望的行列中，少不了裝修裝飾行業、涂料行業從業者的參與，畢竟房地產行業的興盛與否直接關系他們的成績。

　　風云變幻 涂料行業重涂市場迎來生機?

　　而在樓市表現越來越讓人不滿意的情況下，“重涂市場”的議題又在涂料行業和裝修行業之間被討論，當然，涂料企業和裝修企業想的是在原來的涂料涂裝市場接近飽和又競爭激烈的情況下，要積極拓展像重涂和二次裝修這樣的新市場，然而對整個行業來說，還應該重涂市場是否有足夠的需求?涂料企業和經銷商等能否為房屋重涂和二次裝修提供服務和技術支持?消費者崇尚個性涂裝的想法能否被順利實現?

　　一、重涂市場迎來“黃金時代”的原因分析

　　阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區掌門人林良琦先生曾表態中國的“重涂”市場是一個非常廣闊的市場，目前開發得遠遠不夠，“重涂”的黃金時代即將到來。這讓不少從業人員感到欣喜，然而“重涂”市場的需求究竟來自哪里呢?

　　1.房地產市場的連帶影響

　　在中國，房地產行業影響到許多很多行業的發展狀況，而涂料行業受到的牽連更大，房地產市場興起的時候，裝修和涂裝市場需求隨之加大，涂料企業的生意好做許多，反之則陷入到被動的局面。而我國2014年開年以來的樓市發展狀況，讓很多專業認識都大跌眼鏡，不僅三四線城市的房子賣不出去，連一二線城市也有部分樓盤蔓延著“降價潮”，房地產市場低迷，涂料企業也不好過，為了保持競爭力，重涂市場便成為了新的目標市場。

　　2.年輕人自主創新的裝修思想帶來市場

　　相信現在的年輕人都不喜歡一成不變的生活，體現在家居生活上，就是希望居住環境能夠輕易變更墻壁色彩，墻面圖案等，并且熱愛DIY的裝修方式。這種在年輕人中流行的生活方式同樣是重涂市場的一個增長點，國外的涂料企業看得比較遠，很早就推出了針對這一需求的服務，例如多樂士在2008年推出的“家易涂”項目，為消費者提供色彩咨詢師上門服務，攜帶相關工具查看房屋情況，并根據消費者的想法設計出墻面色彩搭配方案，還開發出相關的色彩軟件幫助消費者體驗真實的涂刷效果。還有立邦“為愛上色”的公益項目，其實都體現了通過滿足消費需求來帶動行業發展的理念，推進中國重涂市場的發展。

　　3.“舊房翻新”中的重涂市場

　　中國的房地產開發迄今為止不足20年，那些最早建好的房子，剛好也到了“修殘補漏”的時候，這市場容量算下來可不小。大連市建委在2013年啟動了暖房子工程，為月1700萬平方米的既有居住建筑進行建筑節能改造，其中就包括了對建筑外立面進行真石漆和防水涂料涂刷的工程，以解決房屋透寒和漏水、外立面脫落等問題。

　　“舊房翻新”中的涂料市場要求極高，不僅僅是要處理房屋的涂刷問題，而是包括水電、墻面保溫、設計等等的家裝方案，這相當于是一個整體的設計方案，對涂料企業的涂裝水平有更高要求，過去不少涂料企業認為太耗費精力且利潤太少，因此沒有投入鉆研這方面的問題，而隨著二次裝修和重涂市場重新成為追逐的目標，相信涂料企業也會投入更多的資金和技術支持，來助力這一領域走得更高更遠。

　　二、重涂市場的突破點

　　雖然重涂市場的前景經常隨著房地產市場的狀況而改變，但是對于致力于這一領域的涂料企業來說，還是可以通過一些突破點來擴大市場。

　　1.涂料產品的健康環保始終放在第一位

　　據報道，涂料行業是VOC的一大來源，為了控制VOC對環境大氣造成的污染，廣東集裝箱(表面涂裝)行業揮發性有機化合物排放限值標準將于今年10月發布實施。同時，為了配合清潔空氣計劃的實施，廣東今年上半年還將發布《廣東省四大產業(汽車、家具、制鞋、印刷)發展指南》。而由于珠三角臭氧污染較嚴重，可揮發性有機物(VOC)因會生成臭氧，已經被列入未來8年廣東空氣污染治理的防控重點。

　　在涂料產品更加要求健康環保的情況下，重涂市場也會更加挑剔，只有涂料企業開發出更加符合國家標準、對人身更加無害的涂料產品，才能贏得二次裝修和重涂市場的青睞。

　　此外，涂料產品的健康環保屬性雖然被側重，但是也不能忽略對產品基本功能的關注和改善，不能本末倒置，忽略了消費者的基本要求是安全可靠的產品。

　　2.重涂市場中涂料企業或經銷商提供的服務、色彩理解和創新能力是核心

　　首先，二次裝修比首次裝修更加需要技術和服務支持，單單在重新涂刷這一塊，就不僅要考慮消費者希望的涂刷效果，而且要考慮到原來的涂裝帶來的難度。而多樂士的“家易涂”項目針對重涂市場而生，擁有專門的油工師傅，還有色彩資訊服務，并且價格合理，背后的品牌支持服務讓消費者安心。

　　其次，重涂市場的需求有一部分是由于年輕消費者需要改變居住方式，墻壁的色彩在這個改變中起了重要作用，因此如果對涂料色彩有更加深入的了解和使用，必然能夠獲得這一部分消費族群的歡心。

　　最后，創新就是競爭力，在涂料涂裝的重涂市場也不例外，如何在原有裝修的基礎上，開拓思維，給出一份讓消費者滿意的重涂方案，就要看相關人員的創新能力了。

　　3.加強與裝飾裝修公司的合作

　　有的涂料企業并沒有足夠的能力來為重涂市場提供后續的涂裝服務，這就需要與裝飾裝修公司的密切合作，如果能夠順利配合，也會給涂料企業帶來新的銷售渠道，提高品牌影響力。

　　我國的涂料“重涂市場”是否真的正在迎來“黃金時代”，這不能僅根據房地產市場因素來判斷，不過，在越來越多人追求新穎的生活方式和居住環境的背景下，重涂市場或許正在形成趨勢，但能不能抓住這次“機遇”，還得各大涂料企業的隨機應變。